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El peligro comunicativo de la política simbólica

La Comunitat Valenciana está viviendo una época de cambios. Después de 20 años de gobierno popular, el PSOE y Compromís se han hecho con la Generalitat gracias también al apoyo de Podemos en las Cortes. Estos pactos se han reproducido a nivel local en multitud de municipios.

No han pasado ni 100 días desde la toma de posesión de muchos alcaldes y aquellas promesas electorales de cambio y de gobierno para todos parece que se van diluyendo.

Compromís ha adoptado desde hace tiempo una estrategia política y de comunicación que al final ha dado sus frutos con 19 escaños pero solo han bastado un par de meses para desmontar esa línea y perder gran parte de redito que tenían. ¿A qué me refiero? Compromís antes de las eleciones se presentaba como la antítesis del PP, basta de recortes y vamos a poner el foco en las personas y en las políticas sociales además de en un gobierno desde la integridad moral y también económica después de años de saqueo a las arcas públicas en forma de Fórmula 1, Canal 9, Inmelsa, Brugal, Sonia Castedo, Carlos Fabra, rus, etc. Era más que normal que los valencianos pilláramos un rebote y votáramos por un cambio.

Pero ¡oh sorpresa!, Compromís llegó al poder y en menos de dos meses ha dinamitado esa imagen de trabajo por los valencianos por una sucesión de incomprensibles actitudes que no llevan a ninguna parte, sólo a perder esa simpatía que habían llegado alcanzar entre ciertos sectores de la sociedad.

Cambio del himno regional

real de gandia

Suecaalbalat

xivella

Cambiar himnos, borrarlos, prohibirlos, eliminar festejos taurinos ya contratados y con solera en ciertos pueblos, no incluir actos religiosos en llibrets de fiestas patronales dedicadas justo a Santos Patrones, utilizar el lenguaje para borrar historias y tradiciones (fiestas diversas por fiestas patronales), o directamente eliminar tradiciones históricas como la entrada de la bandera valenciana el 9 d’Octubre en la Catedral en un recuerdo a una de las primeras cosas que hizo Jaume I cuando conquistó Valencia.

¿Qué quieren que les diga? En serio ¿los valencianos votaron a Compromís para esto? Me parece que no, y tampoco me puedo creer que estas cosas sean las prioritarias en los municipios en los que gobiernan.

¿Qué hubiera pasado si estos alcaldes de Compromís se hubieran dedicado a poner en marcha políticas reales y no simbólicas? Comunicativamente nada. Todos estos titulares algunos de nivel nacional que lo único que hacen es crear polémica en torno a esos ediles no existirían.

El problema es que esto comunicativamente es muy difícil de remontar. La alcaldesa de Sueca siempre será la antitaurina que prohíbe el himno de España en las procesiones o el de Puçol el que cambia la letra del himno regional para no ofrendar glorias a España o a la patria. Y lo peor es que si estos alcaldes toman decisiones políticas reales acertadas que seguro lo harán y que verdaderamente mejoren la vida de sus conciudadanos dará exactamente igual porque siempre serán aquellos que prohibieron el himno.

Parecer lo que no se es

Existe además otra vertiente más allá de las decisiones políticas y que cada vez importa más también en España y es la imagen de los cargos públicos como personas. El marketing electoral esto cada vez lo tiene mas claro, ante un panorama político en que las ideas y propuestas parecen confluir, la imagen de los candidatos es cada vez más importante a la hora de decidir el voto.

Cuando un estado prohíbe, cambia, borra tradiciones en occidente y desde nuestras democracias solemos decir que es un Estado totalitario. Cuando una persona que dirige un país prohíbe, cambia, borra tradiciones desde nuestras democracias solemos decir que es un dictador.

isis Venezuela cuba coea

No estoy diciendo que estos alcaldes sean ISIS, o Cuba, o Corea del Norte, ni mucho menos. No lo son y eso debe quedar bien claro pero es cierto que se han puesto a hacer cosas que estoy segura que ellos mismos criticarían de suceder en otros lugares o circunstancias. ¿Qué imagen han  transmitido como personas y como políticos? Seguramente, la que no querían dar, la que no les corresponde.

La comunicación institucional poco puede hacer ante este tipo de decisiones más personales que políticas en el corto plazo. Lo único que puede hacer un asesor de comunicación de cualquier cargo público es aconsejar y prever las consecuencias que tendrán estas decisiones en los medios de comunicación y la imagen pública de esos líderes.

Pasados unos meses de la polémica y cuando estos ediles empiecen a tomar decisiones no simbólicas, los responsables de la comunicación deberán hacer hincapié en las bondades que para la ciudadanía tiene esas medidas y poco a poco intentar eliminar de esta retina permanente que es el mundo de hoy esa imagen simbólica y no real de los ediles.

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Daim Vintage

Logo Daim Vintage

logotipo Daim Vintage

Siempre que nos proponen un proyecto lo recogemos con ganas , pero cuando una empresa confía en ti para crearle toda su imagen gráfica el trabajo se vuelve  más que interesante. Eso nos pasó con la empresa española Daim Vintage, dedicada a la venta al por mayor de ropa Vintage de primeras marcas a lo largo de todo el territorio nacional.

Empezamos diseñando su logo, una imagen corporativa que seria la esencia de  todo el trabajo que vendría después.  Un logotipo sencillo que cautivó a los clientes nada más lo vieron. Les gustó enseguida, tenían claro que les identificaba al 100%.

Imagen

Daim Vintage

Una vez elegida la imagen de la empresa, nuestra segunda misión era crear para ellos la web de Daim Vintage. El cliente quería  una página juvenil, dinámica y que reflejara el estilo moderno que quiere transmitir esta empresa. Nos pusimos manos a la obra y tras varias reuniones con el cliente conseguimos llegar al producto final una web que resume a la perfección qué es Daim Vintage y el estilo que representa.  
Además Xelola ha colaborado con Daim Vintage para la creación de la imagen impresa de esta empresa española para la asistencia de eventos de moda en los que ha participado y va a participar Daim Vintage. .

Una relación estrecha la que hemos conseguido crear con Daim Vintage basada en la colaboración entre ambas partes y las ganas de entenderse. Así es como se consiguen hacer grandes cosas en compañía de los mejores profesionales.

Destilerías Plà

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Es una de las empresas más antiguas de la comarca de l’Horta Nord. Con una gran trayectoria de 125 años dentro del sector licorero. Jose Plà decidió que había llegado el momento de apostar por dar un paso más en la empresa y empezar a tener prfacebook plàesencia en Internet a través de las redes sociales. Xelola se encarga de la gestión, diseño y mantenimiento de la página de Destilerías Plà, habiendo conseguido incrementar de manera notable su número de seguidores y sumando cada día más interacciones en la página. 

El año 2015, está siendo importante para esta empresa de Puzol en el que ha celebrado sus 125 años de historia. Xelola se ocupó de la organización de la fiesta de celebración 10174974_606350679492659_8102079558410255328_ncelebrada a principios de años en sus instalaciones de Puzol.  Diseño y ejecución del evento,  protocolo, gabinete de comunicación, organización… todo lo necesario para que la fiesta resultara un éxito de convocatoria con más de 200 invitados. Además,  de realizar acciones de marketing como el montaje de una exposición interna dentro de la propia destilería, donde ese día y durante dos semanas , gracias a las jornadas de puertas abiertas, los vecinos pudieron acudir de manera gratuita a conocer mejor la historia y procedimiento de trabajo de una de sus empresas más emblemáticas.

En su afán de seguir caminando hacia delante Destilerías Plà ha vuelto a confiar en Xelola para llevar a cabo la modernización de su página web y la puesta en marcha de su nueva tienda online. Desde donde quiere ampliar mercado al resto del territorio nacional y por qué no , al extranjero.

 

Clientes Xelola

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Destilerías Plà, desde 1890 Puzol

Destilerías Plà, desde 1890

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Dulces Isa , Alboraya

Dulces Isa

Rafael Molins e hijas, Sl

Rafael Molins e hijas, Sl. Empresa de suministros y saneamientos

 

El Molí Alimentació

Molí Alimentació, supermercado Horta Nord

Daim Vintage

Daim Vintage , almacén especialista en moda Vintage

Javier Adan , peluquería & estética

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